可人经济飞扬狠狠社，和会改进、文化挖掘为关节。

你有为可人的事物买过单吗？萌宠小动物、办公料想摆件、毛绒文创玩物 ……

近期，跟着各种景点 IP 文创家具的流行，从北京冰糖葫芦文创，到甘肃的玩偶麻辣烫、陕西的"绒馍馍"等，天下各地掀翻一股"可人经济"的花费飞扬。酬酢媒体上，从泡泡玛特的盲盒到# 吃谷成为年青东谈主委托情感新形状 #，# 年青东谈主成为毛绒玩物最大花费群体 #等话题也争相上热搜，"可人"正在成为现代花费市集中的热词。

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可人经济的风吹起来了

咱们常说，唯爱与好意思食不能亏负，现代年青东谈主封心所爱，不肯亏负的，便成了"可人"。在市集上，也对可人经济作出了界说，是指以"可人"为卖点而催生的一系列经济行径，很多东谈主也称号此为"萌"经济。这种经济模式的中枢在于诓骗可人、萌动东谈主心的策画元素来招引花费者的珍主见，从而促使购买关联商品或奇迹。

可人经济简直无处不在，包括萌宠行业、文创 IP 业（棉花娃娃、Jellycat 等）、酬酢媒体（神采包）、通俗用品等。据关联统计，2024 年"双 11 "时间，看成可人经济代表之一的宠物行业，其食物销售总数达到 59 亿元，同比增长 22.92%。天猫平台上 9 个宠物品牌成交破亿元，1340 个品牌成交翻倍。京东宠物"双 11 "时间，百万单品同比增长超 37%，成交翻倍店铺数目同比增长超 56%‌。

2024 年 4 月份，文创类的毛绒布艺玩物在天猫平台络续热销，销售额同比增长 37.2%，销售均价同比增长 13.5%。其中，00 后已成为毛绒玩物最繁密的花费群体，占比达到 43%，90 后则为 36%。

"可人经济"强盛出圈，在年青花费群体中掀翻花费飞扬，这风，终究是吹起来了。

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可人经济为什么受追捧

"可人经济"看成一种新兴的花费表象，检朴单的商品往复到内涵延长的心理抒发，到底作念对了什么？

首当其冲就是可人形象相宜现代年青东谈主的审好意思价值不雅。有东谈主说，可人属于小好意思学，追求的是"小叙事"，正如年青东谈主热衷的小确幸、小典礼一般，代表着无关痛痒的振作，是一种消磨时辰的"偷得浮生半日闲"。可人的外不雅形象，常常领有顺耳线条、大眼睛、小脸蛋以及无辜的姿态等特征，在心理学上，这类形象被称为"娃娃脸效应"或者"泰迪熊效应"，看成一种直不雅且易于罗致的视觉谈话，能够赶快激励东谈主们的正面心理。在这种审好意思价值的趋势下，"可人"正在成为咱们评价东谈主物和物品的一个圭臬，也在成为购买逸想的直不雅易感视觉象征。

其次，可人的个性化抒发融于酬酢媒体属性。在互联网期间，年青东谈主有一个赫然的特征，就是容易在酬酢媒体上被营销节略触达，他们活跃在抖音、微信、小红书、B 站、微博等多样酬酢平台上，以星火燎原之势展现出极高的花费价值。据 QuestMobile 关联文牍潜入，跟着 Z 世代群体冉冉插足职场，其花费才融合花费意愿随之增长，线上高花费后劲增强。其中，64.9% 的新后生花费者会以趋附自我为花费中枢，也就是说，个性化的抒发，成为花费点。

正值，可人经济的流行，填补了年青东谈主个性化抒发的缺口，成为了年青东谈主展示自我、彰显个性的紧要载体；也拓展了身份招供的标志，在酬酢媒体上，可人的物品每每能够引发更多的平和和互动，从而增多我方的酬酢影响力。比如，酬酢媒体上阿谁顶着黑眼圈，看起来就很憔悴的神采包"茄总"，因为神似初入职场的打工东谈主而引发用户共识，关联互动量破损 1500 万次。在酬酢平台上，网友们纷纷也晒出我方为"可人"买单的根由和体验，如"软乎乎的，看着它就有好心情""成年东谈主也不错玩玩物"等。

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然后，可人挽回成为年青东谈主新的花费气派。平和年青东谈主的 Just So Soul 究诘院基于 Soul App 推出"双十一花费"调研，通过 3014 份有用问卷，推出了《2024 Z 世代双十一花费行径文牍》。该文牍潜入：2024 年，年青东谈主参与双十一大促的比例再栽种，超 9 成年青东谈主情感"剁手"；"振作花费"高洁谈，超 4 成年青东谈主偏疼为"心理价值"买单，成为现代年青东谈主首要花费气派。

可人经济，恰好就是振作花费。在精神领域，可人经济被视为是一种挽回系"良药"。心理价值心理学家们发现，可人的事物会叫醒一种名为" kama muta "（梵语，意为"被爱感动"）的额外心理，这是一种让东谈主感到温和、安全、精神立志的积极心理。同期，在基因进化历程中，东谈主类对弱小和可人生物有自然的保护欲，这种保护欲在看到可人的事物时被激活，从而带来挽回感 ‌。

临了，可人成为文化抒发的新谈话。媒体上有一句话，叫华流即顶流，文化自信已深深融入花费市集的各个边缘，成为一种不能违反的潮水。可人经济不单是是一种新的花费潮水，更代表了传统文化挖掘的新谈话。中国社会科学院社会学究诘所要紧改进神色《数字期间文化强国设备究诘》阶段性效能潜入，" 90 后"和" 00 后"持有高度文化招供和文化发展信心的东谈主数比例在各代际之中最高。

无论是假造的可人文化照旧什物的可人文化，不仅让闲适的传统文化更多了一些情感温度，也让文化以一种更消弱深嗜的姿态重新插足东谈主们的视线。比如软糯的毛衣包裹下的遗址白塔，还有那些看似狂妄却又不失落想的毛绒玩物，这种改进性的抒发形状，带来了新的购买力，也增强了文化自信。

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从上头不错看出，可人经济盛行的背后，是收拢了现代年青东谈主追求挽回与消弱、寻求身份招供等需求痛点，从而以情感化、个性化、文化自信为切入点，掀翻可人经济花费怒潮。

可人经济的异日发展与挑战

频年来，多样主题经济大地回春，分享经济、社群经济、网红经济、她经济、baby 经济 …… 有的好景不长，有的昙花一现，那可人经济的风，又能刮多久呢？异日会有哪些发展和挑战呢？

第一，是可人经济的跨界和会。跨界和会不是肤浅的 1+1 访佛，而更多的是关节点上外皮形象，尤其是价值理念的深度和会，从而产生化学反应，达到 1+1>2 的效果。前文如故提到，可人经济触及到很多方面，从通俗生涯到使命环境。因此，可人经济的连接发展中，如何将可人元素精确渗入到更多的领域和行业中，比如好意思妆家具、服装策画、食物包装等，如何将可人经济发展为"可人 + "模式，王人影响到可人经济的最终发展。刻下，可人经济与文旅行业和会，成为文旅行业的新动能，异日，是否能蚁集体育、非遗、科技等经济模式，带来新的创造力和新的经济增长点，还犹未可知。另外，可人经济如何借助互联网的东风，已毕线上线下的互动体验，提高参与度和用户粘度，也成为一个参考点。

第二，是把捏文化自信期间配景。新期间文化自信源于 5000 年中华优秀传统文化基因的传承，可人经济火爆，但同质化的表象也相当严重，异日，深入挖掘文化内涵及背后的寓意，不详会成为可人竞争的关节。从中华优秀传统文化中招揽灵感，如传统图案、色调、故事等，将其融入"可人经济"的家具策画中。利工具有代表性的文化象征，如生肖、节庆、民风等，打造具有特有文化韵味的可人家具。通过改进性的策画元素和接地气的营销政策，与花费者树立起精采的心理共融，欢畅花费者的精神价值与个性化抒发。

第三，是拓展连接改进的品性力。现在的年青东谈主相当珍爱生涯品性，他们对家具的策画、材料、功能王人有很高的条款。俗语说，买更合适的商品，过更灵巧的生涯，年青东谈主在为心理买单的同期，依然会珍爱性价比。因此，改进力与品性力，是决定可人经济能走多远的中枢方位。无论是外皮形象，照旧内涵抒发，有品性，有创造，才调束缚招引年青东谈主加入。

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戒指 2024 年 2 月，19-35 岁网民领域超 4.06 亿，成为弥散主力，反应到线上花费上，高花费东谈主群（月线上花费 2000 元及以上）占比进步 43.4%，对比之下，全网的高花费东谈主群占比仅 28.8%。

年青东谈主，既额外量，又有实力，可人经济以年青东谈主为花费群体，以可人为卖点，在文化自信的期间配景下，切入心理价值、个性抒发等年青东谈主的需求脾气，成为爆火经济。异日，可人经济的发展竞争，也依然会麇集在跨界和会、文化挖掘、改进品性等方面，可人的风会一直吹，这股经济的增长能到何时，就让咱们翘首企足吧！

本文来自微信公众号"鸟哥条记"（ID：niaoge8）狠狠社，作家：花花小萌主，36 氪经授权发布。