“能源电板巨头”宁德期间卖起咖啡了狠狠社，你要“超充好意思式”如故要“续航拿铁”？近期，宁德期间新能源科技股份有限公司肯求注册 NING COFFEE 商标，国外分类为肤浅食物、餐饮住宿，现时商标景色为恭候本色审查。

在跨界咖啡赛说念，宁德期间还碰到了相同叫“宁咖啡”的敌手，2022年，解析品巨头李宁推出了“宁咖啡”。还肯求4个类别肯求注册“ING COFFEE 宁咖啡”商标，不外齐被驳回了。

诚然两家“宁咖啡”的商标一个被否，一个还在审核中，但两大企业跨界入局咖啡赛说念，如故激发了一波关爱。餐饮、车企、互联网企业，当不同业业的“巨头”们纷纷跨界卖起咖啡，背后的意图到底是寻找企业第二增长弧线？如故想博得关爱？

两家“宁咖啡”撞名

记者梳剪发现，宁德期间卖咖啡从昨年8月份就运行了。位于成齐的宁德期间新能源生计广场，公开报说念披露，该新能源生计广场首批入驻了包括阿维塔、梦想、智己、蔚来在内的41个品牌，70余款新能源车型。

现场还有一家“宁咖啡”，据网传图片披露，宁德期间的咖啡分为“宁德·咖啡储能”“宁德·茶储能”“宁德·摆脱储能”3个系列，每个系列2款居品，售价均为9.9元。何况，每一款居品的称呼齐和新能源关联。比如咖啡系列的两款居品以锂电板定名，为“超能好意思式”“续航拿铁”；茶系列相同如斯，永别为“零碳水仙”“零碳玉露”。

卖了半年咖啡狠狠社，宁德期间的“宁咖啡”阐明怎么？1月6日，潇湘晨报·辣椒财经记者搜索了“宁德期间成齐新能源生计广场”小法式，点击小法式里的“商城”，不错看到界面披露几张咖啡的相片，但点击图片下方的“稽查更多”却无法链入新的页面，随后，记者拨打了宁德期间的公开热线，客服示意无法回复，需要究诘到商场部。浪漫记者发稿前，暂未取得关连回复。

在外交媒体上，也有不少网友晒出了宁咖啡线下店的体验帖，据“咖门”报说念，有网友在2024年11月晒出示意，宁咖啡新增5款居品，除了此前售价9.9元的咖啡和茶居品。宁咖啡特调系列的2款居品，橙子好意思式和百香果好意思式售价齐是19.9元。而咖啡储能系列新增了能源摩卡、增程澳白、三元dirty三款居品，售价均为29.9元。

据界面新闻报说念，关于卖咖啡一事，宁德期间方面东说念主士示意，这些只在宁德期间成齐线下展厅新能源生计广场提供，“是配套居品，不是主力”。

宁德期间卖咖啡出圈后，另一个热议的话题即是与解析品巨头李宁的咖啡商标“撞车”2022年，李宁在北京、广东、厦门等地区的部分门店卖咖啡，它的咖啡店也叫“宁咖啡”。彼时，李宁先后在4个类别肯求注册“ING COFFEE 宁咖啡”商标，然而它们在2023年齐被驳回了。

潇湘晨报·辣椒财经记者搜索外交媒体发现，李宁咖啡价钱从15元到30元不等，咖啡名字亦然用李宁鞋系列来定名的。关于肯求注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，李宁公司曾恢复称，但愿通过优化店内处事，普及主顾在购物时的舒领域和体验感。在店内提供咖啡处事，将会是李宁针对零卖结尾破钞体验门径的一次翻新尝试。

跨界咖啡企业纷纷整活，打造体验式营销

近两年，国内咖啡商场又大开了新的一页。越来越多的品牌但愿将我方的线下空间，打形成一个外交局势，咖啡的融入成为了品牌与破钞者的臆想点。

比如小红书打造的首家线下邻近咖啡店「RED Corner」，招引了不少网友前往打卡。与其说是咖啡店，不如说是小红书邻近文化店。每一个文创邻近齐融入了小红书的作风特质，何况价钱标签的案牍亦然终点的专门想。

而体育用品零卖商迪卡侬将解析健身与咖啡文化勾通，在上海五角场店内开设了世界首家咖啡角「COFFEE HOUSE」，店内除了常见的好意思式、拿铁等咖啡饮品，还推出了解析特饮系列，内含电解质、卵白粉、维生素等，专为健身东说念主士打造，其价钱也齐在12-26元不等，与品牌的解析定位相契合，走中高端道路。

全球练习的胖东来，也打造了自营咖啡店，跟寻常咖啡店不同的是，胖东来自营咖啡店莫得孤立的门面，而是以洞开式吧台的神志开设在影院对面。

跨界卖咖啡，也不是最近才火起来的，还有前两年出圈的中国邮政的邮局咖啡。主打创意和情感；诠释界的“猿指令”弄出了Grid咖啡；同仁堂推出中草药咖啡，官方认证了“一又克养生”；天津狗不睬包子也卖起了咖啡；还有史玉柱也插足了咖啡赛说念，推出脑白金咖啡。转头2024年，跨界咖啡的热度照旧不减。据作假足统计，2024年入局并落地的还有互联网平

比拟专科的咖啡品牌，不少跨界卖咖啡的企业，更多以咖啡加品牌体验式场景进行销售。

“咖啡自然的外交属性、较高的品牌包容性、等闲的用户群体以及宏大的商场后劲，这亦然咖啡之是以约略成为跨界品牌们骄子的魔力地点。 ”产业分析师张书乐以为，企业跨界作念咖啡的标的作假足一样。多样企业跨界卖咖啡，要黑白食物餐饮企业，其营销意旨频频大于履行意旨，也就雷同于多样品牌常作念的跨界联名。但同期亦可探索新的场景如工业旅游或新破钞。自然，如中石油推出易捷咖啡，则是愚弄现存便利店赛说念进行进一步拓展；此外，如中车株机的文创咖啡馆，则是基于工业旅游进行场景尝试。但非咖啡企业下场作念咖啡，本人不具备上风，更多的是将品牌故事和咖啡交融，针对C端东说念主群扩大影响力。

潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴 详细报说念狠狠社